天籁冠名《时间的友人》跨年讲演这步棋走得怎


发布时间: 2019-01-10

时间飞逝,我们刚超越2018进入2019,跨年之夜你是怎么度过的呢?与三五好友把酒言欢,还是收看卫视跨年演唱会?不知道有多少朋友跟笔者一样,筛选每年定点定时收看老罗罗振宇的《时间的朋友》跨年演讲。今年《时间的友人》跨年演讲已经举办到了第四场,按老罗的话说也是倒数第十七场,跟着跨年演讲的社会影响力越来越大,在今年的资助商名单中也浮现了越来越多的有名企业,其中东风日产携旗下刚上市不久的第七代天籁更是成为了整场演讲的独家冠名商。

独家冠名一场跨年讲演,说白了也就是一次广告投放。那么对广告投放的成果如何衡量呢,无非就是露出频率,传播量以及转播精准性这三个维度的问题,咱们连续来逐个剖析。

从露出次数来看

随着市场营销模式的升级,越来越多的车企决定进行跨界投放,取舍对对泛综艺类节目的冠名跟赞助的案例也越来越多。那么咱们今天就来探讨一下东风日产新天籁支援《时间的友人》跨年报告对过错?

首先从广告露出频率来看,这确定是双方在合同上黑纸白字都写得清清楚楚的,也就是双方都认可的,所以断定是达到东风日产的预期的。具体来看新天籁的元素主要涌当初现场一侧的发光字,摇臂镜头前的特写车模上。另外罗振宇也很“豪气”,在演讲旁边插入了多次口播广告,特别还在黄金时光里专门为所有援助商逐一点名口播广告。而在所有金主爸爸之中,明显看出罗振宇对春风日产的“偏爱”,还专门设计了对暗号,为东风日产引流的环节。另外,对线上观看的用户,新天籁的VCR广告在每次现场休息的过程中都会进行播放。

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钟奕。

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